万书楼

手机浏览器扫描二维码访问

第35部分(第1页)

我们相信,这些常规方法,不仅行之有效而且显效迅速,我们也相信,只要红塔能够积极果断地把这些武器用足用活,短时期内,红塔在方方面面都会有令人振奋的改观。

然而,当我们解决了常规问题之后,红塔的品牌地位依然受到威胁,“红塔山”的未来依然不够明朗。我们认为,只有确立了以“红塔”品牌再造为核心的品牌战略,只有坚定不移地进行品牌传播和实施品牌致胜的策略,才能解决红塔的根本问题。因为,只有品牌优势,才是红塔独一无二的优势。

第三部分找到品牌的“问题”——案例(2)

开创“红塔意境”

——“红塔山”品牌推广局部建议

过去的“红塔山”习惯于走“正气”和“大气”的传播路线,让消费者感觉与己无关,相距甚远,也因此缺乏亲和力。如何本着“深入浅出、雅俗共赏”的原则使产品的品牌形象得到深刻的表达,从而有力地感染、影响消费者?“红塔山”的品牌再造究竟从何入手?这就是我们面前的核心问题!

安身立命,惟有红塔文化

可以说,红塔文化是红塔山品牌的核心部分,只有红塔文化才是红塔惟一的优势。宣传红塔文化,正是深入了红塔品牌的优势所在。我们挖掘到,红塔具有:独一无二的生产工艺;独特的地理环境和自然条件;六百年历史渊源和四十年无数人验证的优秀品质;众多的传奇故事;六年的至高荣誉。一言蔽之,红塔生命力的源泉就是红塔文化。在中国的烟草行业里,没有哪一个品牌可以与红塔相比。过去,红塔以其独特的文化优势造就了红塔品牌,而将来,在产品同质化日益严重的情况下,品牌优势更是红塔安身立命的法宝。

我们认为,红塔的品牌再造就是要从红塔文化的挖掘和概念的再提升做起,可以总结的话题如:

“天生我材必有用”:得天独厚的优质烟草种植土壤和气候,“植物王国”的地理环境、种植条件,国内最大的烟草种植基地;

红塔的来历、历史典故、起名原因及企业整个创业历程:六百年前的故事——红塔的来历;“云烟”之乡的美誉——半个世纪前的一次评比使得玉溪获得了“云烟之乡”的美誉;“山因塔而得名;塔因山而生辉”——四十年的风雨历程记载着红塔人的荣辱兴衰;昔日滇中高原山脚下的“卷烟车间”,今日享誉中外的产业巨龙……

当地人文文化资源的开发——阿诗玛的传奇故事,当地民间传说、民俗风情的开发利用(有些甚至可以重新拍成电视剧);

……

对红塔历史和文化的总结与传播无疑会进一步增加红塔的品牌价值,然而面对品牌形象的老化,红塔更应该推陈出新。总结历史是为了更好地开拓未来,新时代的红塔应该有新的品牌形象。

品牌要素的核心——品牌内涵

很长一段时间里,红塔缺少一个品牌诉求的核心,因此找到并传播这个核心将是品牌战略之本。基于这一原因,我们对“红塔山”原有的品牌基础要素进行了总结:

独特的地理环境和自然条件(产地);

有独特的生产加工工艺(技术);

六百年的文化渊源和经数亿人检验(品质);

有独特的香型和感觉(功能);

得到公众承认的中国第一品牌(地位)。

尽管红塔的品牌基础元素有着无可比拟的优势,但品牌始终是以消费者为核心的。因此,找到和提炼红塔的品牌内涵,是品牌基础要素规整的核心工作。针对红塔的目标消费群,我们对红塔的品牌内涵进行新的提炼:

为成功人士享受,象征着身份、地位和尊容(档次);

体现着成熟、稳健、卓而不群的个人风格(风格);

是政府领导(公务员)、企业家、学者最喜爱的烟(地位);

公众场合必抽的烟(环境);

新的品牌内容,旨在亮相初始就霸气十足又不失亲和,彰显烟草业“老大”的风范。

品牌传播策略——弘扬“红塔意境”

请勿开启浏览器阅读模式,否则将导致章节内容缺失及无法阅读下一章。

极品神眼  我怎么成了死对头的遗孀  有事没事找点乐儿:快乐是自找的  高考状元学习法  民国背影:政学两界人和事 作者: 张耀杰  神医王妃  我是迭戈  我成了残疾暴君的男人[穿书]  重生之大宋教书先生  漫长的战斗:美国人眼中的朝鲜战争  大龄傻女:农家姑娘不愁嫁  我不是王妃  帝国阉宦简史  茅侃侃侃职场  黑暗游戏[无限]  秋潮(校园1v1)  丑陋的韩国人  一刹那便是永劫  游戏之三国志  天下大乱  

热门小说推荐
超奥特传记

超奥特传记

关于超奥特传记这是一个与地球高度相似的平行世界,但在这个世界,与奥特曼相关的一切事物都不存在。在这样一个世界,光芒与黑暗的战斗拉开了序幕。嗯,简介就是这么简单。(PS这是一个平行世界,与奥特曼相关的一切事物都不存在。)(再PS会在原设定的基础上进行一定的修改,不喜勿喷。)...

太子,下官不承恩

太子,下官不承恩

把头抬起来。冰冷的男音自面前传来,似是带着些慵懒的嗓音,又带着些不屑。跪在地上的穆尧打了个冷颤,挤着一脸的谄媚笑,抬起头道太子英明神武,草民屈于神威。如果您喜欢太子,下官不承恩,别忘记分享给朋友...

锋行天下

锋行天下

锋行天下简介emspemsp锋行天下是静物JW精心创作的都市小说,笔趣阁实时更新锋行天下最新章节并且提供无弹窗阅读,书友所发表的锋行天下评论,并不代表笔趣阁赞同或者支持锋行天下读者的观点。...

绿茵腰王

绿茵腰王

队友只要阳出现在你的视线里,他不是在健身房就是在训练场,不是在加练,就是在去加练的路上。朋友他从来不和我们去娱乐场所,聊天也永远离不开足球,是个非常无趣的家伙!教练阳是我执教生涯里见过最有天赋的球员,没有之一!你永远可以相信他能为球队带来胜利!发小那就是个憨货,小时候去钓螃蟹,一般人干不出来这事!妻子唉!就感觉足球才是他媳妇,我是他的保姆,给他个足球和游戏机,他估计能在家里宅个十年八年!如果您喜欢绿茵腰王,别忘记分享给朋友...

家里养了个亿万总裁

家里养了个亿万总裁

关于家里养了个亿万总裁一场精心策划的阴谋,她莫名其妙睡了闺蜜的未婚夫,闺蜜急着甩锅,贼喊捉贼,顾汐不得已将那穷小子带走,从此过上了赚钱养家养男人的生活。可谁能告诉她,她养的男人怎么摇身一变成了帝国集团的大总裁?...

百万可能

百万可能

程林按了个按钮,然后地球就毁灭了。全球范围的大雨下足三个月,海洋重现,又过了十年,陆地发生了变化。九万年之后,眼前有山峰拔地而起,海洋里诞生了真核生物。又过了五亿年,第一颗裸蕨植物成功登上陆地。此后的九千万年间,地球都被各种蕨类植物所主宰,蕨类植物中又进化出了最原始的裸子植物和被子植物。经历了几次冰川期,有一些奇奇怪怪的生命出现又消失。又过了很久很久某时某刻,人类诞生了。你以为这是文明诞生史?不不不,这只是一百万种可能性之一!如果您喜欢百万可能,别忘记分享给朋友...

每日热搜小说推荐